Permission marketing

Ngày nay, các phương tiện thông tin đại chúng xuất hiện nhiều những chiến dịch quảng cáo với chi phí lớn gây phiền nhiễu và ngày càng trở nên kém hiệu quả khi khách hàng phải tiếp xúc với một lượng thông tin quá tải. Tất cả đều dựa trên “sự gián đoạn” – các doanh nghiệp thực hiện thông qua nhiều hình thức kích thích thị giác khác nhau nhằm gián đoạn, thu hút sự chú ý của khách hàng mà không cần sự cho phép của họ.
Permission Marketing là một khái niệm mang tính đột phá được đặt ra bởi tác giả Seth Godin – người mà Business Week gọi là “Doanh nhân cuối cùng cho thời đại thông tin”. Thuật ngữ này giúp các doanh nghiệp thấu hiểu được việc chuyển tải các thông điệp cùng với sự tôn trọng luôn là cách tốt nhất để có được sự chú ý của khách hàng. Trong quyền sách này, tác giả chỉ ra chìa khóa để chuyển tải thông tin thành công đó là “sự cho phép”, thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng bằng những cách thức phù hợp khiến họ cảm thấy thoải mái trước việc cung cấp những thông điệp, và rồi mọi việc sẽ dễ dàng tiếp tục khi chúng ta có được sự đồng tình.
Vì vậy, những điều Seth Godin viết trong quyển sách sẽ là nền tảng vững chắc để các doanh nghiệp thực hiện các chiến dịch quảng cáo hiện đại một cách hiệu quả bằng việc tập trung vào khả năng cung cấp giá trị thực sự mà khách hàng tiềm năng mong muốn